Llevo varios días viendo esta publicidad de Nike por todos lados en el metro y ya no puedo más. Siento un rechazo visceral, hay algo que no soporto en ella y es justamente su eslogan.
“Mis expectativas son mayores que las tuyas” junto al torso desnudo de un Cristiano Ronaldo en pleno frenesí tras marcar gol.
Esa dichosa frase desde luego me parece muy poco acertada. Por supuesto le sigue el “Nike marca la diferencia”.
¿Realmente las expectativas de este chico pueden ser mayores que las de cualquiera? ¿Por qué Nike tiene derecho a recordarme en cada estación de metro que mis expectativas no valen nada comparadas con las de una estrella del fútbol? Quizás ambas preguntas son absurdas porque algunos sabemos de sobra la respuesta pero el problema es que otros no.
No sé si soy yo sola la que ve esto pero para mí transmite el siguiente mensaje: “Tú no vales nada, por eso NO eres rico y famoso como yo y lo único que puedes hacer es admirar mis músculos y mi poder mediático”.
Y otros pueden pensar que es justo lo contrario: “Yo quiero ser como Cristiano Ronaldo y poder decirle al mundo que mis expectativas son mayores que las de cualquiera”. En cualquier caso, me parece lamentable jugar con eso.
De hecho los asesores de la megaestrella estarán encantados porque es esa precisamente la imagen de superioridad y prepotencia la que le hace vender tanto y ser ídolo de masas. Pero me parece un error que Nike contribuya a ello. Sobre todo porque la publicidad de la marca se ha caracterizado siempre por retar al público y fomentar el afán de superación y me parece que con ello seguían una muy buena línea de reclamo publicitario para una marca que gira entorno al deporte. Como ejemplos, “Just do it” o “A little less hurt”, ésta última una de mis campañas favoritas y que no tiene nada que ver con la de Ronaldo.
Y ahora pensad en esa frase afirmativa del eslogan como una interrogante. Tendría todo el sentido de reto y superación. ¿A alguien se le olvidaron los signos de interrogación?
En fin, es una lástima que la respuesta sea no.
De acuerdo totalmente contigo, Alicia. Y no sólo eso, sino que el anuncio contribuye a fomentar la actitud de competición, de quedar sobre, de pasar por encima... Hasta la publicidad tendría que estar enfocada a la aportación, a la suma, a la oferta sin machacar a nadie, con la calidad y el trabajo bien hecho como aval, para contribuir al cambio de conciencia global.
ResponderEliminarConcha leyéndote me he dado cuenta de que es justo eso, el quedar por encima del otro a toda costa lo que más me preocupa estos días y más rechazo me genera porque es lo que estoy viviendo en mi trabajo.
ResponderEliminarPor eso no puedo ni mirar este anuncio cuando paso por delante.
Yo defiendo que también en publicidad se pueden hacer las cosas bien y contribuir de forma positiva y es muy triste encontrar a mucha gente que trabaja en ella que cree que debe ser todo lo contrario para conseguir buenos resultados. Qué equivocados están...
Un abrazo!
Lo de las interrogaciones me ha encantado, tanto que si veo ese anuncio por mi ciudad, que aun no he visto, le colocaré con rotulador negro gordísimo uno ¿ delante y otro ? detrás :)
ResponderEliminarjajaja Nebroa qué buena idea me has dado! Sería una pintada bien aprovechada :)
ResponderEliminarUn abrazo!